Днес успехът на марката е безспорен. Тя се превърна в олицетворение на френската елегантност. Нека ви разкажем как започна всичко

Основателят на Lancôme Armand Ptijant искаше философията на красотата и женствеността à la française да бъде призната във всички краища на света.

Между другото, той започна да осъществява мечтата си на 50-годишна възраст. По това време Птижан вече може да разчита на богат житейски опит: търговия, военна служба по време на Първата световна война, дипломация (казват, че за успех в тази област му е предложена една от министерските длъжности във Франция), директорска позиция в голяма компания за парфюмерия и козметика.Появата на Lancôme беше логично продължение на този път.

История на имената

Защо Lancôme? Зад това име се крие история, пълна с романтика в истински френски стил. Легендата разказва, че Птижан е заимствал името си от малкия замък Le Château De Lancosme близо до град Шатору. За него звучността на името и лекотата на произношението му на всеки език на света бяха важни, така че Птижан намали оригинала до Lancôme. Розите, които растяха близо до замъка, станаха прототип на основния символ на Lancôme: днес бутилките и тубите на тази марка лесно се разпознават по характерното златно лого с роза.

Как започна всичко?

Френската марка Lancôme е основана през 1935г. Ptizhan беше първият, който представи аромати на публиката: цели пет парфюма Lancôme (Conquête, Kypre, Tropiques, Bocages и Tendre Nuit) станаха участници в Международното изложение в Брюксел. Това беше успех - творенията на Lancôme бяха оценени и наградени.Ароматизаторите започнаха да се продават в десетки страни по света. Всичко това позволи на Ptizhan да продължи с увереност пътуването си в индустрията за красота.

Той никога не е мислил да спре, въпреки че изглежда, че Lancôme може да бъде доразвита като парфюмна марка. Но още през 1936 г., година след създаването на марката, той има първата линия продукти за грижа за кожата - Nutrix. Тази козметика за възстановяване на кожата се използва от повече от едно поколение жени - Nutrix все още е популярна. Опитайте например Lancôme Nutrix Royal Revitalizing Cream.

Ptizhan по това време не знаеше, че Nutrix има голямо бъдеще - и продължи да работи върху продукти, които трябваше да придадат френски чар на жените по целия свят. Следващата му стъпка беше пускането на декоративна козметика.

Декоративна козметика

Птижан започна с червило.И това не е случайно: с помощта на този инструмент можете да промените изображението си с едно движение. Под марката Lancôme той представи колекция от червила - това бяха Clé de Coquette, Menestrel, Longue Vue. Техният успех беше предопределен от качеството: мека и удобна текстура, наситен цвят, лесно нанасяне и тънко покритие, както и приятен аромат. Освен това Птижан превърна червилата в истински моден аксесоар, чиято покупка е отделно удоволствие.

Минаха години и Lancôme представи на потребителите първата си спирала - Lancômatique. Тя видя светлината през 1967 г. и постави стандарта за качество за цялата индустрия. Разбира се, последваха и други премиери. Lancôme участва активно в разработката и след това въз основа на резултатите създаде иновативни формули.

В края на 80-те години се появява спирала Keracils с терапевтичен състав, който помага за възстановяването на миглите. И в началото на 90-те те пуснаха спирала Définicils за перфектното разделяне.

2000-те също бяха пробив - новата спирала Hypnôse стана хит, която впечатли жените с ефекта си за обем. Говорихме за това по-подробно в тази статия.

И през 2008 г. Lancôme пусна още по-невероятна новост - Ôscillation Power Mascara с вибрираща четка! Микровибрациите на косъмчетата бяха необходими за равномерното разпределяне на спиралата върху миглите от корена до върха и за перфектно разделяне. Можете да прочетете какви други видове спирали има в момента в колекцията на Lancôme тук.

Между другото, знаете ли, че можете да постигнете три различни ефекта с една и съща спирала? Ако не, не забравяйте да гледате този видео урок.

Тези и други лансирания на Lancôme козметика са възможни благодарение на научната работа на изследователските центрове на марката; те са над 15 и в тях работят специалисти от различни области като дерматология, биофизика, биохимия и много други.За ефективността допринесе сътрудничеството с водещи световни университети, както и тестването на инструменти, в което взеха участие хиляди жени.

Грижа за кожата

Този подход позволи на Lancôme да създаде много ефективни формули за грижа за кожата. В допълнение към Nutrix, линия, която все още помага на жените да поддържат красота и младост, през 1955 г. марката стартира колекцията Océan, с водорасли и морска вода в сърцето на композициите.

След 10 години в продажба се появява още едно творение - Crème Absolue. Това е първокласен крем за ежедневна грижа с висока концентрация на активни съставки, които са извлечени от рози: това е растителен екстракт, розово масло и клетки от роза Lancôme, отделен сорт, отгледан от селекционера Жорж Делбар през 1974 г. .

Lancôme винаги се е опитвал да реагира на тенденциите в индустрията, включително в областта на грижата за кожата. Затова в началото на 90-те години, когато пластичната хирургия започва да процъфтява, Lancôme предлага на жените алтернатива - лифтинг крем Rénergie.

Грижата против стареене на Lancôme продължава да получава много внимание: до 2009 г. специалистите на марката създадоха продукти Génifique с формула, станала известна като „активатор на младостта“. Те включват например серум Advanced Génifique.

Също така през 2000-те години специалистите на марката решиха, че трябва да се създават висококачествени продукти за грижа за кожата и за мъжете. Ето защо през 2005 г. Lancôme Homme обявява себе си - мъжка линия продукти за грижа за кожата, които са разработени, като се вземат предвид характеристиките на мъжката кожа.

Парфюм

Ароматът е важна страница в историята на Lancôme, защото всичко започна с тях. Ptizhan не веднъж успя да зарадва ценителите на парфюмерията. През 1946 г. той превръща един от първите аромати на Маракеш в обект на желание, като поръчва бутилка от René Lalique. И през 1952 г. Trésor е представен с голяма помпозност, ориенталският аромат, който по-късно се превръща в легенда: за представянето му публиката е поканена на балет, в който главният герой е принц Tresor.

Самата композиция, затворена във флакон под формата на диамант със 75 фасети, беше напълно достойна за такава премиера и премина теста на времето - Trésor все още кара жените да се влюбват в себе си. Включително много известни: Пенелопе Круз например веднъж призна, че използва този аромат от ранна възраст.

Звездни фенове на Lancôme

И точно през 2010 г. Пенелопе бе удостоена с честта да стане един от посланиците на красотата на Lancôme.

А първото лице на марката през далечната 83-та е Изабела Роселини. В продължение на 14 години тя представя новости и вече добре познати продукти на Lancôme.

Ан Хатауей, Кейт Уинслет, Ема Уотсън, Джулия Робъртс, Лупита Нионго и много други също са посетили нейното място.

Според идеята на Ptizhan, марката трябваше да празнува женствеността във френския й смисъл, но днес е красота без граници.

Използвате ли продукти на Lancôme? Напишете за любимите си в коментарите.

Категория:

Грим